במהלך הימים הקרובים יעלה המוצר קפה טורקי של עלית על המדפים, רק באריזה חדשה ובמהדורה מיוחדת על חשבון האריזות הישנות ואפילו ללא שם המותג "קפה טורקי". כשבמקומו יופיעו על חזית האריזה משפטים כמו "דור הניצחון", "עם ישראל חי", "אין לי ארץ אחרת".
למה ששטראוס יעשו דבר כזה למותג המוכר והאהוב שלהם? במיוחד כשהשם הזה נחשב למותג בן 60 שנה בשוק הקפה והוא תופס 25% מנתח שוק הקפה בארץ?
הסיבה היא פשוטה. הציבור הישראלי זועם על נשיא טורקיה, רג'פ טאיפ ארדואן, ועל התבטאויותיו החריפות והאנטישמיות נגד ישראל. הם כבר הובילו לקריאה בחרם על מוצרים טורקיים, ובראשן העגבניות וכעת זה הגיע גם לקפה הטורקי של עלית שטראוס.
למעשה, חשוב לדעת כי אין לו באמת קשר לטורקיה, חוץ משמו.
בעיקר ברשתות החברתיות הציבור ביקר את השם וביקש להחליף את הקפה הטורקי בקפה ישראלי. בשטראוס החליטו לתת מענה במיוחד אצל הלוחמים המילואימניקים בשטח, שצורכים המון קפה שחור, באמצעות אותם משפטי מורל מלחמתיים.
מספר מנכ"ל שטראוס קפה ישראל, אבי לאופר:
"מאז תחילת המלחמה יש ביקוש גדול לקפה, בעיקר זה עם ההל, שכרגע תעדפנו אותו בייצור. במקביל, חשבנו מה אנחנו יכולים לעשות ברמה המותגית, כשברקע היה רעש ברשתות החברתיות סביב השם 'קפה טורקי'. היו פוסטים שביקשו שנשנה את השם לקפה ישראלי על רקע החרם שהציבור קרא על מוצרים מטורקיה. רצינו להבהיר שאין קשר בין קפה טורקי לטורקיה. פולי הקפה מגיעים מארצות הקפה ברזיל, וייטנאם, אתיופיה וכו'. לא מגיע שום קפה מטורקיה. הקפה מגיע לישראל ומיוצר בלוד 60 שנה. למה קוראים לו כך? צורת הטחינה הדקה ידועה בטורקיה וביוון. הקשר הוא רק צורת הטחינה הדקה.
למה באמת שלא תחליפו אחרי 60 שנה את השם מקפה טורקי לקפה ישראלי?
"החלטנו לא להחליף את השם כי הוא מאוד מושרש. בינתיים ניתן מענה לשיח למשך המלחמה. הפתרון של המשפטים מבחינתנו נותן מענה. תחשבו על החיילים בעזה שיקבלו קפה טורקי, אבל על אריזה במקום קפה טורקי יהיה כתוב 'דור הניצחון', זה מחזק אותו. הציבור מתחבר לזה".
לתגובות: [email protected]
