שפע ועוד שפע ועוד שפע. הוא נמצא בכל פינה. במידע, בטכנולוגיה, בכלכלה, בחיבורים ובחוויות. הכל מקיף אותנו בכל רגע נתון.
ביום יום, אנו מוקפים בפרסומות והצעות שיווקיות שונות המשכנעות אותנו למה אנחנו חייבים לרכוש את המוצר אותן הן מציעות – למה אנחנו צריכים את הפאלפון הכי חדש בשוק, איך מסך הטלוויזיה הספציפי הזה הוא בדיוק מה שאנחנו צריכים לחווית הצפייה המושלמת או למה הבגד שהדוגמנית לובשת זה בדיוק הדבר שחסר לי כדי להיות יותר מוצלחת. השפע, דבר חיובי בסך הכל, מתחיל לקבל צד בעייתי – תרבות הצריכה.
את ההוכחה לכך אנחנו יכולים לראות בחודש נובמבר שידוע כחודש הקניות הבינלאומי – יום הרווקים הסיני, שופינג איי אל והבלאק פריידי הם רק כמה ימים עם הנחות משמעותיות בחודש הזה, ובהנחות כאלה משמעותיות, עם משפטים כמו, הנחה רק היום, עד גמר המלאי וכל הקודם זוכה, אין ספק שאנשים יוסיפו לסל הקניות את המוצר המוצע להם – זה שיטה שיווקית שעובדת בצורה פסיכולוגית ומשכנעת אותנו, באופן תת מודע, שאם נקנה את המוצר, נהיה מאושרים יותר.
600 מיליון שקלים, זהו הסכום שהוציאו הישראלים בחודש נובמבר האחרון. מרכישות אונליין בארץ ובחול ועד לחנויות פיזיות – זאת על פי סקר שערכה חברת ישרכארט. סכום משמעותי בהחלט.
אולי אפשר לקרוא לזה בשם אחר – צרכנות מוגזמת.
שיטה המנסה להילחם בצרכנות המוזגמת היא שיטת המנימליזם – שיטה זו דוגלת במיעוט חפצים, אך כמובן שמדובר על הרבה יותר. את המושג הזה מכירים יותר בתחום האומנות, אך שני אנשים ג'ושע פילדס מילברן וראין ניקדומוס חברי ילדות, החליטו להפוף את המנימיליזם לתנועה – תנועה שמטרתה להאיר את עיננו ולהסביר לנו למה שאם יהיה לנו פחות, החיים שלנו יהיו טובים יותר.
אז מה זה אומר בעצם? פשוט להיות בעלים של פחות חפצים. המטרה – לעזור לנו להתרכז במה שחשוב ולא להיות מוקפים בהמון מוצרים שמסיחים את דעתנו ולא באמת נחוצים לנו. למצוא את הדרך להיות מאושרים ללא תלות בחפצים שאנחנו קונים.
אז מה מנימליזם נותן לנו? על פי ג'ושע וראין – חיים בסגנון המנימליסטי יביאו לנו שקט ושלווה מאחר וחלל נקי מביא לנו יותר רוגע. באופן אוטמטי אנשים חוסכים יותר, מעצם ההרגל של לא לקנות כל דבר שלא באמת שימושי להם. המנימליזם הופך אותנו לפרודקטיבים מאחר והמרחב הנקי מנקה את הראש מהסחות דעת מהסביבה. אך הדבר הכי חשוב שהמנימליזם נותן לנו זה תחושת החופש – תחושת שחרור מהמחשבה שחפצים הם אלו שיביאו אותנו לאושר שאנחנו כל כך מחפשים.
אם חשבתם שבגלל שהשיטה דוגלת במיעוט בחפצים היא נגד צרכנות, הדבר אינו מדויק. המנימליזם לא אומר לנו להספיק לקנות חפצים, הוא אומר לנו לחשוב לפני שאנחנו קונים, לקנות מה שישמש אותנו באמת, לדעת לעשות בדרי עדיפויות לפני ההוספה הבאה לסל הקניות שלנו.
אז האם מנימליזם היא התשובה להרגלי הצריכה שלנו? יכול להיות. מה שבוודאות אפשר לומר, שגם לאמץ חלק קטן ממנה, ההבנה שצריך לחשוב קצת לפני כל קנייה, ככל הנראה תגרום לאנשים להוציא קצת פחות ממה שהם מוציאים ובנובמבר הבא, אולי הסכומים שנוציא, יהיו מעט קטנים יותר.
לתגובות: [email protected]
